长三角水乡客厅充满浓郁江南风情。 本报记者 李茂君 摄

  本报记者 巩持平

  “水乡客厅好看是毋庸置疑的，如何在好看的同时好玩？”同济大学特聘教授、可持续发展与管理研究所所长诸大建在方厅水院1288步走完跨越沪苏浙三地的连廊，追问，“有什么内容能让普通市民一来再来？”

  过去几年，方厅水院等空间载体已经建起来，接下来的关键，是思考这些平台装什么内容、形成什么吸引力、塑造什么话语权。

  4月16日至17日，“发现长三角一体化‘诗画江南·梦里水乡’——‘大V看示范区’”主题活动在长三角生态绿色一体化发展示范区举行。来自文旅、财经、文化、科技等领域的14位网络大V和内容创作者，走进示范区规划展示馆、方厅水院、元荡湖、美帆基地等点位，通过实地探访、主题沙龙、交流分享等形式，沉浸式感受长三角一体化发展的现实图景。

  活动现场，示范区执委会还向参会大V颁发了“长三角一体化示范区推荐官暨‘长三角示范声’内容创作官”聘书。此次活动由长三角生态绿色一体化发展示范区执行委员会、解放日报社、“学习强国”上海学习平台联合主办。

  郊区小镇的国际吸引力

  长三角生态绿色一体化发展示范区是传统的江南水乡风貌，同时也是绝佳的对外交流合作平台。

  长三角生态绿色一体化发展示范区执委会副主任、上海市发展改革委副主任卢刚分享了一组数据：2025年，进入朱家角古镇的游客超过1000万人次，其中到此旅游、商务合作的外国友人超过220万人次。

  卢刚惊叹：“一个古镇一年能够接待220万外国友人，这是令人非常惊讶的数据。”

  长三角生态绿色一体化发展示范区执委会的办公场地和朱家角地铁站离得不远。在这片区域，随着长三角一体化示范区项目推进，原本郊区小镇的国际吸引力不断增强。

  位于沪苏浙交界处、长三角原点的方厅水院，从去年5月建成至今，已经举办了三场大规模的国际会议：一是世界环境科学家大会，来自全球36个国家的500位环境学者齐聚于此；二是世界赛艇锦标赛的开幕式，这是世界赛艇锦标赛近百年来首次进入中国；三是太湖国际文化论坛，同样很有影响力。

  此次到访示范区的14位大V中，便有几位生活在上海的外国友人。

  擅长用外籍视角讲述中国故事的博主“鸭梨山大的Alex”在上海生活了12年，长三角生态绿色一体化发展示范区丰富了他对上海的认识。“我们在国外说起中国，不大会想到‘大自然’，没想到在上海近郊就有一个生态环境这么好的地方。”

  Alex雷来自意大利西西里岛，关注文化、旅行以及跨国生活方式。他在上海市区开了一家冰淇淋店。“在上海做餐饮非常卷，不仅要提供美味的食物，还要提供好看的场景，提供能拍照的、能分享到网络的内容。”到了示范区，他很乐意把意大利冰淇淋带过来。他建议，示范区可进一步以更符合海外受众认知习惯的表达方式，讲好江南文化与长三角一体化故事。

  江南文化之心

  更多普通游客为什么会到水乡客厅？在一场名为“示范区水乡客厅的‘出圈’与‘破圈’之道”的主题沙龙上，答案逐渐浮现。

  各位网络优质内容创作者认为，水乡客厅要成为独具吸引力的旅游目的地，一定要有支撑的内容，而内容塑造的最核心部分仍在于对江南文化的挖掘和发现。

  长三角生态绿色一体化发展示范区地处吴根越角，国家级的历史文化名镇便有7个。不过，在人们的感受中，以往传统的古镇就是“老三样”。如今，要通过新颖的策划把古镇的文化特色体现出来。

  博主“行者小墨墨”是文旅行业的从业者。“如果把上海朱家角、江苏周庄和浙江西塘连起来，是个倒三角的形状，其中核心就是方厅水院，除了这些当然还有姚庄、黎里、芦墟、锦溪等古镇。”“行者小墨墨”说，他10年前就在想，如果有一艘船能把这些地方连起来该有多好。

  在长三角生态绿色一体化发展示范区，这样的船行路线已经呼之欲出了，打破古镇之间的孤立和闭环，让人员流动起来，古镇也就活了。

  博主“冰清世界”经常分享上海及周边好吃、好玩、好看的地方，他建议，应该将示范区的旅游目的地串联起来，形成更为成熟的线路，“尤其在亲子游市场，家长更倾向于选择省心省力的产品，可以规划科技路线、露营路线、休闲路线、文化路线等”。

  萧大业是一位深耕商业洞察、擅长IP打造的博主，他认为，普通游客到水乡客厅的理由，可能是一个人、一段故事或一种文化。当古镇被赋予人文和历史，“这个地方马上就不一样了”。

  诸大建提出，示范区下一步应深度挖掘“最江南”的文化内核，打造长三角文化制高点：一是在理论上回答江南文化的根本性问题，形成独特文化阐释体系；二是通过国际论坛、相关展会等平台，把江南文化的深度可视化展现出来；三是策划江南文化活动周等大众性活动，形成持续热度和公众感知度。

  当前，示范区已经触及长三角一体化更深层次的命题——

  一体化不仅是基础设施互联、规则标准互通，更是文化认同、价值认同、情感认同的持续形成。当跨区域协同从“通”走向“融”，从“项目合作”走向“共同体建构”，一体化才真正具有可持续性与生命力。

  来源：解放日报